E3游戲展走入歷史，PAX游戲展更“接地氣”！

2025澳大利亞游戲展覽會(huì)

2025-10-11 ~ 2025-10-11 距離開(kāi)展294天 查看詳情

在2023年后，那個(gè)讓每年六月的游戲圈熱熱鬧鬧的E3游戲展，化為了歷史的塵埃。

在官網(wǎng)和社交媒體上，主辦方ESA（美國(guó)娛樂(lè)軟件協(xié)會(huì)）發(fā)出了這樣一條公告：“E3舉辦了二十年，每一屆規(guī)模都比此前更進(jìn)一步。但道別的時(shí)刻已經(jīng)到了。感謝你們創(chuàng)造的回憶?！?

一紙通告，為這個(gè)自1995年就開(kāi)始舉辦的全球游戲展會(huì)畫(huà)上了句號(hào)。

在此前，E3的瀕死已經(jīng)早已有預(yù)兆，受疫情影響，E3的線下展會(huì)曾連續(xù)三年缺席。而在今年，盡管更換了ReedPop作為主辦方，但因廠商參展熱情較低，2023年的E3正式停辦。

隨著游戲業(yè)營(yíng)銷格局的變化，曾經(jīng)是全球游戲圈焦點(diǎn)的E3展會(huì)在近年已經(jīng)嚴(yán)重掉隊(duì)。長(zhǎng)久以來(lái)，E3都是專屬于專業(yè)廠商和游戲媒體的行業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。在信息不發(fā)達(dá)的年代，E3也承擔(dān)著游戲業(yè)年度碰頭聚會(huì)的角色。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步發(fā)達(dá)，消費(fèi)者與自媒體在營(yíng)銷市場(chǎng)中的重要性逐步走高。由于E3的場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)高度依賴傳統(tǒng)游戲媒體進(jìn)行對(duì)外傳播，公眾在E3的缺位讓不少?gòu)S商感到營(yíng)銷效果不佳。不少?gòu)S商進(jìn)而選擇直接逃離，自行進(jìn)行游戲宣發(fā)。而直到2016年，E3才決定面向公眾開(kāi)放，但為時(shí)已晚。

此外，由于E3游戲展的主辦方是ESA美國(guó)娛樂(lè)軟件協(xié)會(huì)，且ESA協(xié)會(huì)單位里能對(duì)E3指指點(diǎn)點(diǎn)的游戲巨頭格外的多，這就導(dǎo)致與更民間的游戲展會(huì)相比，E3的規(guī)矩和排場(chǎng)格外講究，ESA自身也希望從E3游戲展收入中獲取利益。

這就導(dǎo)致E3的參展費(fèi)用也相當(dāng)高昂，早在2006年，個(gè)別大型展位費(fèi)就可高達(dá)1000萬(wàn)美元、而參展最低門(mén)檻也要5萬(wàn)美元。對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，高額的參展預(yù)算與有限營(yíng)銷效果產(chǎn)生了嚴(yán)重的不對(duì)等，用腳投票成為一種必然。

近年來(lái)，E3的職能逐步被其他展會(huì)和活動(dòng)分化瓦解。在線下展會(huì)體驗(yàn)上，以實(shí)地游戲試玩體驗(yàn)為核心，參展門(mén)檻更低的PAX游戲展廣受玩家與獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者喜愛(ài)，每每召開(kāi)門(mén)票都供不應(yīng)求，單場(chǎng)入場(chǎng)人數(shù)超過(guò)十萬(wàn)。

從實(shí)際的影響來(lái)看，在這個(gè)游戲業(yè)走上全球矚目焦點(diǎn)，游戲圈大型活動(dòng)數(shù)量也逐年增加的如今，E3展會(huì)的取消所造成的實(shí)際影響較為有限。但從歷史意義上來(lái)說(shuō)，陪伴一整代人走過(guò)主機(jī)黃金時(shí)代的大型展會(huì)最終落幕，不免讓人唏噓。